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數碼行銷的哲學
數碼行銷的哲學

內容簡介


來到數碼時代,還不趕快擁抱Digital Marketing,你就Outdated了!
 
隨著科技和網絡發展越來越發達,營銷市場亦需要從傳統的做法轉型,以迎合市場需要,但很多人想開始網絡行銷,卻不得其門。《數碼行銷的哲學》正正可以為苦惱中的你打開一道門,共分六章節,深入淺出地講解網絡行銷各種概念和實例分享,包括何謂數碼行銷、數碼行銷演進史、數碼行銷工具坊、如何建立一個成功的數碼行銷模式、數碼行銷如何影響公關行業,以及非政府機構對數碼化的需求,多角度結合理論和實踐,從多個案例中獲得數碼行銷的秘訣,扎實地令讀者學習到知識和方法。

目錄

推薦語
自序
 
第一章 何謂數碼行銷?
1.1 數碼推廣的重要性及威力   
1.2 數碼行銷難點:「不能量度,就難以改善」   
1.3 全新「數碼策略模型」,助你提升競爭力   
1.4 數碼行銷的三個關鍵詞   
 
第二章 數碼行銷演進史   
2.1 行銷的演變:由4Ps到8Ps 
2.2 數碼行銷路線圖:由SEO到LinkedIn及手機行銷   
2.3 顧客消費大轉變   
2.4 數碼傳媒對於顧客消費過程的影響
2.5 零類接觸行銷(ZMOT)的介紹   
 
 
第三章 數碼行銷工具坊   
3.1 綜合數碼行銷術(IDM):五法歸中   
3.2 流動裝置網頁知多少   
3.3 數碼平台全接觸   
3.4 Blog──小眾社交網絡   
3.5 移動裝置的宣傳行銷   
3.6 SEM迷思:搜尋引擎行銷?   
3.7 關鍵意見領袖(KOL)
 
第四章 如何建立一個成功的數碼行銷模式(e-business Model)?   
4.1 Google Analytics(GA)在數碼行銷的地位   
4.2 GA 行銷全攻略:數碼分析(Digital Analytics)
4.3 SEO與GA的協同效應
4.3 SEO未來趨勢
 
第五章 數碼行銷如何影響公關行業
5.1 網上公關須知
5.2 公關4大外在因素
5.3 搜尋引擎是友是敵?
5.4 傳統公關 現代公關 大不同   
5.5 品牌形象建立:主動發掘 vs 被動發掘
5.6 化解公關危機
5.7 「雞,全部都係雞」事件──反思是否要過分依賴公關
5.8 綜合顧客歷程(Integrated Consumer Journey )
5.9 網上形象管理
 
第六章 非政府機構對數碼化的需求(NGO Digital Needs)
6.1 香港基督教女青年會
6.2 循道衛理亞斯理社會服務處

作者簡介

朱俊昌
香港首間提供搜索引擎改良服務公司YouFind董事及創辦人,從事網絡行銷20年,服務過香港和內地超1,000個品牌。此外,創立數碼化聯盟(DTA),是香港唯一獲Google委任的行銷專才導師,擔任中文界面諮詢委員會OGCIO委員、香港大學等學府客席講師、《香港經濟日報》專欄作家等職。
張天秀
以諾顧問亞洲的創辦人及首席策略師、日本Ginza West的香港合夥人,以及數碼化聯盟(DTA)的創會會長。同時擔任香港大學經濟及工商管理學院客席助理敎授和文學院名譽助理敎授、日本岡山縣立大學客席教授,以及香港理工大學文學院客席助理教授。
葉小東
擁有多年金融監管、國際企業管理顧問、市場調研的豐富經驗,曾擔任香港城市大學專業進修學院兼任講師,教授營商策略管理,以及香港大學和香港理工大學榮譽客席講師;同為數碼化聯盟(DTA)副總裁、《香港經濟日報》專欄作者,亦擔任 CFA特許金融分析師,並擁有經濟學碩士學位。


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