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美國--品牌之母

美國--品牌之母

叢書大品牌故事
作者Simon Anholt、 Jeremy Hildreth
譯者李陽
出版社三聯書店(香港)有限公司
出版日期2006/01/01
ISBN9789620425134
頁數184頁
尺寸32開
版次1
分類公共關係
定價 HK$68
(資料及定價僅供參考)
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簡介

提起美國,大多數人都會聯想到一堆形容詞,例如自由、和平,以致霸權、單邊主義,也會聯想到可口可樂、麥當奴、微軟等品牌(事實上,在全世界最有價值的100個品牌之中,美國品牌己佔了64個),更重要的是,無論你願意或不願意,美國作為一個國家形象,她的影響力從政治、經濟到外交、文化,都是全世界最為矚目的國家。 本書是第一本正式的以美國作為一個品牌為研究對象的專著。作者提出了美國得到世人尊重的原因與其自由立國,以及第二次大戰時期的表現是分不開的。其中包括通過國家宣傳機器、大眾傳媒的影響、市場營銷,以及對精緻文化的資助。不過,絶對的權力很容易變成絶對的腐化,今天美國不斷干涉其他國家的事務,炫耀自己的權勢時,她給人的好感也日漸喪失了,連帶許多美國牌子也受到牽連。本書作者之一Simon Anholt是響噹噹的國家品牌研究專家,曾於去年11月受特區政府的邀請到香港擔任「亞洲文化合作論壇二零零五」的主講嘉賓(講題為「為國家建立品牌」)。

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